那什麼是Nono族？
可不是我們一般在看non no雜誌的族群唷^^"
Nono族的稱號源自於加拿大專欄作家Naomi Klein的被翻譯成廿五種語言以上的暢銷書《NO LOGO》，《No logo: No Space, No Choice, No Jobs》。
不多述此作者，回歸主題．．．什麼是NONO族﹖
翻開以前歐洲社會學將消費者族群的行為模式分類成BOBO族、波西米亞、布爾喬亞，現代的新消費者正不是缺少一個名詞去稱呼他們嗎?Nono族名詞的出現正好填補了這個空缺。至於Naomi Klein為何用連兩個No No來稱呼這一群新消費者呢？簡單的說就是一個 NO 字。Nono族他們向膚淺表面和制式化名牌的束縛say No！
這一新消費者族群－Nono族，其實就類似於大衛．路易斯David Lewis說的『新消費者族群』所下的定義，獨立自主又注重個人、具有消費相關的知識、追求靈性、不喜歡被人牽著鼻子走等有別於50年代的傳統消費者行為模式。然後Naomi Klein再去更細的歸納切割出這一群特別的消費族群，解析它們的價值觀。
Nono族是一群追逐時尚流行的反動。在社會瀰漫追逐時尚流行、膚淺的價值觀時，漸漸有一群具有自我主見的人對於這種社會價值生活感到厭煩。當她們痴心迷戀名牌的同時或是原本就對名牌反感時，產生一種想要從名牌手中的魔掌裡掙脫的心理，因而開始對主流時尚品牌產生叛逆行為，對膚淺價值觀產生不予苟同的心態。他們堅持自我主見掙脫了這個一般人都被施魔法的高級詛咒，於是這一群新消費者形成了Nono族。他們向膚淺和千篇一律制式化的名牌say No，反對全球一致化正是符合他們的理念。追求高品質的生活而拒絕在一味的跟風流行潮流中迷失自我、被牽著鼻子走。喜歡與眾不同具有品味有格調的好商品，喜歡看似簡單實則不簡單的好東西；對於明顯、大logo不感興趣；崇尚簡約，低調的表現一切，迷戀沒有logo的好東西，這就是Nono族。
後記：
其實我就是標準的nono族，整個站台裡頭的專題文章也都是以我的價值觀，也就是用nono族的價值觀來評價批評一切的，這個新名詞真是一個對我們生活風格的好註解。至於這篇文章其實是完成一半的，要寫個完整的專文還滿累的，我單單解釋名詞就好，以後有靈感在寫個＜下篇＞來完整結束這篇個Nono族文章，也許下篇不會動筆也說不定。
文章為＊若＊..所著
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文章撰寫於2004-11-23
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我大學宿舍房間
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