快結束寒假的某一天下午，我一個人來到監理所考機車駕照。那一天，來考的人很多，有陪考的人，有上年紀的人，也有外國人。考場瀰漫著一絲絲緊張的氣味在空氣中。我一個人眼睛沒事的像是看風景似地看著在場每一個人的長相和舉動。這時我發現了一位眼熟的女生，她是我國中同學。
「真巧唷 妳也來考駕照唷」我很高興的和她打了招呼，露出一個微笑。
「哈！！！你……….這麼巧~~」
- Dec 28 Wed 2005 10:16
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畢卡索的畫
快結束寒假的某一天下午，我一個人來到監理所考機車駕照。那一天，來考的人很多，有陪考的人，有上年紀的人，也有外國人。考場瀰漫著一絲絲緊張的氣味在空氣中。我一個人眼睛沒事的像是看風景似地看著在場每一個人的長相和舉動。這時我發現了一位眼熟的女生，她是我國中同學。
「真巧唷 妳也來考駕照唷」我很高興的和她打了招呼，露出一個微笑。
「哈！！！你……….這麼巧~~」
- Dec 26 Mon 2005 11:00
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跳舞的衣櫥
- Dec 26 Mon 2005 11:00
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跳舞的衣櫥
- Dec 23 Fri 2005 11:39
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時尚窮女人
走在台北街頭上有許許多多身穿名牌女人，這些全身名牌者有兩種人，一是真正有錢人，二是時尚窮人。這個上海最近流行一種新名詞「時尚窮女人」，這新名詞名符其實的可以評量這些女人身上來玩味一番。
台灣與日本其實早就上演循環這種時尚窮女人了，以後工業時代的日本，演變成消費符碼化，時尚窮女人吸收時尚資訊並消費之，在同儕或大眾中展示身上名牌行頭，做做表面功夫，來滿足被看心理以及進階更高權力階級的表徵藉此顯示自己與眾不同。一個進入資本社會的環境開始帶給女人追求美麗的物質慾望。只能說名牌是女人的迷藥，利用名牌來滿足女人的虛榮心。
我對時尚窮女人的看法是，她們是白領上班族，有一定但不多的薪水收入，，不過不太懂得儲蓄理財，「月光族」是她們大多的特色！少部份甚至是卡債族，負債生活，存摺裡的錢永遠不到上千元，負債上十萬卻仍然過著上流社會的消費生活，沒什麼實力但天天做著買別墅、住大廈、嫁帥哥豪門的美夢!在逛街消費態度上，偏好前往知名人氣餐廳消費或是愛討論雜誌HEAR或是台北Walker裡頭有介紹推薦的知名人氣餐廳。愛好知名品牌，名牌花錢不手軟。但是遇到非知名品牌的商品就會精打細算、斤斤計較。只要是喜歡的東西就連口袋僅剩買奶粉的錢都會花掉。注重生活品質，即使家境尚可、住在窮民窟也要享受高品質，追求上流社會的生活。即使沒有天生麗質，但也懂得包裝自己。舉個例，小蘭在某科技公司上班，只要是流行時尚精品絕對不手軟，即使不穿戴也要買回家收藏，從頭到腳皆頂級名牌，上班薪水三萬多元，卡債百萬元，錢愈到時上精品還是照花，吃的聊的用的都是過著上流社會生活，標準的時尚窮女人。
台灣愈來愈像日本後工業的消費社會，大陸愈來愈像台灣物質社會，這其實是資本化的結果，一個資本家一滴滴建構的消費慾望城市，愈來愈成熟、愈來愈多種的行銷手法來引誘消費者購買商品，如何看穿這個時代潮流趨勢並去克制慾望是我們要學習的功課。
Pic: non no Model ~ 藤澤惠麻
maybe..
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本文撰寫於2004-11-09
Mail: jaby317@yahoo.com.tw
- Dec 22 Thu 2005 10:51
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全球化的品牌專賣店行銷模式
- Dec 22 Thu 2005 10:51
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全球化的品牌專賣店行銷模式
我覺得品牌分店全球化真是要命的東西！
看看最近開幕的101 Shopping Mall以及開張的美麗華百樂園等等新百貨進駐的專櫃，連逛都不用逛大概就知道不出那些品牌哩。全台百貨公司服裝品牌重複率過高！熟悉的品牌分店有著一致性的裝潢設計、色調、商品、擺設、裝飾、氣氛等等，這些專賣店的門面與裝潢卻大同小異！百貨公司所販售的商品多具有相當高的重複性，商品不多作產品組合變化，逛起來當然索然乏味，於是全民逛百貨都流行櫥窗式逛街，看店門面就知道好不好逛了。不管在哪裡每一家分店通通都長一個樣！都是從一個模子燒出來的模型罷了....真無趣。逛過某品牌的一家分店後其他分店簡直就毫無可逛性嘛，都缺乏獨特性...很無聊。
連不常逛街的我媽都會覺得，信義區沒什麼！還不是都一樣，哪裡一樣？跟外面街頭的分店沒兩樣！所以沒啥好逛。像是去逛士林夜市的Ａ品牌分店跟101 Shopping Mall的分店居一樣！沒什麼消費吸引力嘛。業界運用行銷企管學來，利用相同店家營業模式擴展版圖至國外並增加地區連鎖駐點以搶佔市場佔有率增加業績銷售額是不錯的行銷手法，並不適用每一行業，Ex:星巴克咖啡Starbucks Coffee可以家家一樣，如果能不一樣那更好。以服飾業來說台灣佐丹奴 GIORDANO (or美國GAP)...我不喜歡家家分店都一樣。我是建議每一地區的分店都因地制宜，隨著風土民俗的不同來加以區分，各分店可以多多運用「主題式」、「個性化」或是「相異的商品」組合來做各分店的個性改變。當然最好是優惠幫助民間一些小眾特色品牌專賣店能出現在這些量販店、百貨業的站場裡，讓品牌重複性高的問題降低！
長遠來看，新型消費者對這種全球化都不變的商店來說，會慢慢厭倦不耐煩的！畢竟消費者愈來愈市場區隔、愈來愈求新求變、愈來愈無品牌忠誠度！在這新消費時代如何能繼續運用新型行銷手法來強力行銷是未來新的課題。
maybe..
Pic: 台中某一餐廳
本文撰寫於2004-10-19
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